粉丝越来越难“搞” 代言人营销究竟还能怎么玩？

在粉丝经济下，品牌商一直期待通过明星代言人来提升品牌的认知，拉动粉丝的购买。然而众多品牌商对代言人的使用，仍处在拍摄广告、活动站台等传统手法。但网络信息大爆炸的今天，传统代言人营销难以吸引90后、95后的关注。为此众多品牌商，纷纷谋求新的花样，以求为代言人营销注入新的血液。

娱乐营销，明星代言人发力

在粉丝经济下，想要利用代言人拉拢粉丝人群，不仅要以代言人作为桥梁与粉丝沟通，更要以创新玩法、互动体验进行深度沟通，与粉丝建立深度关联，很终将代言人粉丝转化为品牌粉。

在众多娱乐营销的品牌案例中，不得不提到娱乐营销的鼻祖蒙牛酸酸乳。其以敢于突破常规，精准抓住娱乐脉搏在行业闻名。自2005年以冠名超级女声开启娱乐营销时代起，一直擅长使用人气很火爆的当红偶像为其站台，并以深度互动等方式，聚拢大量年轻消费者。

而在2015年起，其更是借助代言人TFBOYS，从围绕明星与粉丝深度沟通，与消费者深度互动，转化为为粉丝创造体验，从而创建全新的娱乐廊坊哪里有颠痫医院小儿癫痫病专业医院营销模式。其打造的TFBOYS守护星计划，就是体验式娱乐互动的很强背书。

深度互动体验，代言营销再升级

追星大潮下，必然隐藏着巨大的情感诱因。TFBOYS粉丝一直渴望守护和陪伴偶像，蒙牛酸酸乳在发起代言人营销战之前，便深刻的洞察到了这一点。于是，蒙牛酸酸乳便以守护偶像的名义，在2016年4月15日这个特殊的日子，发起TFBOYS守护星计划，邀请粉丝为TFBOYS打造一片星系，通过抢夺守护星命名，以达成他们守护偶像的心愿。

蒙牛酸酸乳一贯以来的大胆创意，在代言人营销上发挥到了有限。这次TFBOYS守护星计划，更将目光锁定在了遥远的外太空。以102颗永恒真实的星星，打造出无比闪耀的TFBOYS星座。其中3颗分别属于TFBOYS三小只，其余99颗将真正属于粉丝们。在永恒的浩瀚宇宙里，粉丝陪伴在偶像身边，一起闪耀光芒。可以说，癫痫病小发作危害大吗巧妙的将营销活动，转化为一次逼格满满的应援偶像事件，在行业代言人营销中也是实属罕见。

抓住追星需求，在恰当时机下，嫁接起偶像和明星的情感桥梁，主动为粉丝创造深度互动和沟通，蒙牛酸酸乳在此次代言人营销上，再次发力，呈现出了全新升级版的代言人营癫痫疾病发作危害大吗销模式。