西贝联合陌陌，瞄准移动营销，日均覆盖450万准客户

西贝莜面村(下称西贝)作为近年来餐饮业内发展势头强劲的一员猛将，在餐饮营销方面以其巧妙、果敢的营销风格成为业界佳话，而近日与陌陌到店通的合作是其移动营销的全新尝试。

全国很大的西北菜餐饮连锁企业西贝，旗下72家门店正式入驻陌陌到店通，并举办《舌尖》美食之旅等一系列大型活动。凭借门店移动广告日均覆盖450多万精准食客的良好战绩，西贝再掀全国《舌尖》美食热潮，也宣告强势加入移动社交营销阵营。

影响率提高6倍

到店通是陌陌在2014年8月推出的移动广告系统，是商业化的重大尝试，借助陌陌的LBS(LocationBasedService)地理位置服务优势，到店通商家可按照地理位置对广告进行精准投放，并且和用户实时互动，在移动端实现精准营销。商家可以用图片、文字向附近的陌陌用户展现店铺的特色产品、基本信息，也可以借助活动公告、促销信息等，以灵活多变的互联网营销方式触达目标消费者。据统计，当投放广告的商家与用户的距离在500米之内时，其广告响应率是一般广告的6倍。

三个月的推广宣传

72家西贝的门店全部使用到店通进行为期三个月的推广宣传，并为陌陌用户提供专享优惠，顾客可以点击距离自己很近的西贝餐厅，查看餐厅的装修、菜品等，并收藏，以便下次直接点击。

免费旅游大奖

为配合舌尖美食之旅主题活动，西贝专门为陌陌用户提供多个免费旅游大奖名额。陌陌用户只需收藏附近页面出现的任意西贝莜面村门店，并报名参与活动，即有机会免费参与西贝舌尖美食之旅，在当地品尝《舌尖》美食。通过这一活动，迅速收集人气，增加关注度。

到店率大幅提升

通过推广活动，72家西贝门店的广告日均展示量超过2000万次，日均覆盖450多万精准食客，每家门店平均获得240多个用户收藏，投放时间为3天。通过试水陌陌到店通平台，西贝在短时间内覆盖逾千万移动端用户，成功提升品牌曝光度。而基于地理位置的精准广告推送配合从线上到线下的有奖活动，更为西贝到店率的提升打下了坚实基础。