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歌手方大同状告胡辣汤店一位老板的商标教训

时间:2017-12-14 12:16:17

歌手方大同状告胡辣汤店:一位老板的商标教训!

商标,是企业很核心的资产,而被动更换商标,对餐企来说简直是噩梦一场。

一位餐饮老板用自己的经历,讲述商标风波给他带来的血的教训。

|无奈|品牌名跟知名歌手“撞名”被裁定无效

近日,一餐饮老板向内参君爆料:自己注册的商标被工商总局宣告无效,原因竟然是因为和一名歌手“撞名”了。

事情缘由是这样的。

2012年,该老板跨界进入餐饮行业,他选择的品类是早餐,以在河南颇受民众喜爱的胡辣汤切入。

如何在早餐的红海中快速建立起品牌认知,该老板这么耍了一把心机:

郑州有一家知名的胡辣汤品牌——“方中山”,而以“方”姓开头的胡辣汤品牌数目也不在少数,于是他决定店名以“方”字打头,从而进行借势。

该老板认为单音节的字读起来更顺溜,比如狗不理、同仁堂、海底捞,就更容易被顾客接受。为了让名字听起来响亮,他决定向胡辣汤一哥“方中山”看齐,“中山”为地名,于是也选择了一个单音节地名——“大同”。

“方大同胡辣汤”这一店名由此诞生。如今,在郑州已开设了14家店面。

出于商标的保护意识,该老板于2013年向*工商总局申请“方大同胡辣汤”的商标注册,2014年12月,工商总局对商标申请进行了核准。

然而,近日工商总局又下发了裁定书,认定商标无效。原因是,名为方大同的一名歌手认为商标侵犯了其姓名权,要求*工商总局裁定商标无效。

对于工商总局的裁定结果,该老板表示完全不能接受,他表示:“我注册商标的时候根本就不知道他是谁,我做大了还担心他影响我品牌呢。”

|分析|更换商标对餐企影响巨大

不可否认,商标是企业很核心的资产,更换商标对企业造成的损失将难以估量。

该老板表示,14家门店中有12家为加盟店,更换商标会对加盟商产生信任危机,已签署的合同将存在违约风险。“潜在的加盟商95%以上都是跨界做餐饮,他们更看重商标形成的品牌势能,假若发生更换商标风波,不可避免的产生羊群效应,品牌加盟将大受影响。”

对于顾客,尽管还是同样的味道,但顾客已形成的品牌认知将会被重新定义。“餐厅是否已经易主?品质能否保证?”顾客的这些疑虑短期内难以打消,该老板十分担忧更换商标可能出现的短期客流量下滑。

另外,假若更换商标,如何稳定军心,也是他需要考虑的难题。

面对目前的局面,该老板表示不会坐以待毙,“我们已经聘请了北京的知识产权律师为我们进行申诉,我们无路可退,及时输掉也会上诉,我们要向外界表明态度——我们没有侵权。”

|反思|切记!起名前评估商标潜在的风险

对于如今出现的被动局面,该老板表示,“虽然自己只有初中文化程度,但对于名字的选取还是仔细考虑了两周,很终依旧没有做好风控”。

他也给餐饮老板们提出了两点忠告:评估自己餐厅可能存在的商标风险,把风险消灭于萌芽;发生诉讼纠纷时,聘请律师应考虑平台更高的律所,地方律师视野的局限让自己走了许多弯路。

文章来源:餐饮老板内参

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